Diesel is lang een leidinggevende pionier geweest met jeans en casual mode. Maar Diesel is ondertussen meer dan alleen jeans. Zij volgen hun eigen weg en dat is aan het merk te zien. Per seizoen produceert Diesel meer dan 3000 nieuwe producten en deze vloeien allemaal uit een creatief proces. Wilbert Das staat al vanaf 1988 aan het hoofd van dit creatieve team, wat dus iedere seizoen weer unieke collectie creëert. Maar ook de campagnes en al het creatieve e om heen maakt. In 1978 is het allemaal begonnen bij Renzo Rosso. Diesel was een makkelijk te onthouden naam en op dat moment werd Diesel als een alternatieve energie gezien. Wat stond voor de alternatieve stijl in de casual kleding. Het grootste gedeelte van de Diesel collectie wordt ondertussen gemaakt in Italië. De schoenen en tassen van Diesel sluiten ieder seizoen weer mooi aan bij de kleding. Maar natuurlijk kan ook alles stoer en apart gedragen worden.